珍酒李渡“牵手”姚安娜，开启白酒“申遗”新征程

6月16日，珍酒李渡集团(jítuán)发布视频官宣，知名青年演员(yǎnyuán)姚安娜担任白酒“申遗大使”，开启白酒申遗新征程。 视频中，姚(yáo)安娜来到世界十大烈酒产区之首遵义，走进贵州珍酒红粮库、酿酒和制曲车间、酒库等，亲身探秘珍酒非(fēi)遗酿造技艺(jìyì)。姚安娜说：“中国白酒酿造技艺，是人类文化遗产，我(wǒ)为中国白酒申遗代言。” 中国白酒源远流长，传承悠久，在世界酒林中具有重要(zhòngyào)地位和影响。至今，全球已有(yǐyǒu)21个酒类项目列入世界文化遗产，10个酒类项目列入世界非物质文化遗产名录(mínglù)。中国尚未有酒类被纳入，因此推动申报世界文化和非物质文化遗产，是白酒行业共同(gòngtóng)的使命和责任。 此次珍酒李渡“牵手”姚安娜，打破常规白酒代言之路，以打破边界、重构价值的“破圈(pòquān)”之举，吹响白酒申遗攻坚的冲锋号，是一次行业责任与(yǔ)文化使命的双向(shuāngxiàng)奔赴。 姚安娜(ānnà)作为中国新生代青年代表，身上既有传统文化的优雅内敛，又有新时代年轻人(niánqīngrén)的锐意敢为，是中国传统文化坚定的传承者、守护者(shǒuhùzhě)和推广者。据悉，姚安娜将深度参与珍酒李渡(lǐdù)“申遗”项目文化推广工作，通过对中国白酒文化价值的解读、文化遗产和非遗技艺的阐释和文化符号的解码，全方位展现中国白酒文化的独特(dútè)魅力。 长期以来，珍酒李渡是参与中国(zhōngguó)白酒申遗(shēnyí)的核心企业之一，拥有全国重点文物保护单位、国家工业遗产李渡元代烧酒(shāojiǔ)作坊遗址，贵州省非(fēi)物质文化遗产珍酒酿制技艺，湖南邵阳市非物质文化遗产梅山酿酒封坛习俗（湘窖封坛）等丰富的文化遗产。 2023年4月，珍酒李渡(lǐdù)旗下品牌国宝李渡联合茅台、泸州老窖、五粮液、古井贡酒、汾酒、洋河知名酒企(jiǔqǐ)，向联合国教科文组织申请(shēnqǐng)进入世界文化遗产名录，现已被列入预备名单。 近年，珍酒李渡不断(bùduàn)打造世界一流酿酒企业，以“申遗”为(wèi)突破口，创新构建“文化遗产和传统技艺—消费创新—文化认同”的价值闭环，推动企业产品向(xiàng)“文化符号”跃升。 当前，在宏观经济(hóngguānjīngjì)形势和行业深度调整双重影响下，如何(rúhé)构建增长新逻辑，成为所有酒企面临(miànlín)的一道必答题。珍酒李渡将推动中国(zhōngguó)白酒文化成为可品味、可感知的全新生活方式，从而形成差异化竞争护城河，激发更多增长新动能。 业内人士指出，姚安娜担任白酒“申遗大使”，从行业责任和文化使命维度(wéidù)看，珍酒李渡“申遗”的价值和意义早已超越商业本身，这不仅是(shì)对中国(zhōngguó)传统文化的致敬，还将填补中国白酒在(zài)世界相关遗产名录的“空白”，让中国文化符号在世界文化舞台更加璀璨。 贵州日报(rìbào)天眼新闻记者 钱诚