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自洽、自由地走进一家小店“翻翻”，松弛地逛买精品。上海市长宁区愚园路，这条承载百年文化的(de)街道(jiēdào)，已成为上海最具活力(huólì)与个性化的街区之一(zhīyī)。而今，这种独特的街区文化正突破地理边界，以“街区出海”的形式，将上海的生活方式、商业模式与文化生态(shēngtài)推向全球舞台。 为助力上海“时尚之都(dōu)”建设，积极推动上海时尚消费佳品和创意设计走向(zǒuxiàng)国际市场，2025年“上海时尚出品（Fashion Shanghai）”海外行落地大阪。“上海制造佳品汇”首届海外专场于5月(yuè)21日-25日在大阪梅田Grand GreenOsaka举办。此次活动以“沪阪生活新范式”为主题(zhǔtí)，特别设置“街区(jiēqū)(jiēqū)出海(chūhǎi)”板块(bǎnkuài)，愚园路街区的多家上海品牌集体(jítǐ)出海亮相，展示从衣食住行到科技美学的全(quán)场景创新。此次“街区出海”不仅是空间形态的移植，更是视觉肌理、商业生态与社群活力的复刻。愚园路将助力街区内品牌走向国际市场，推动国内外企业合作交流，并提升街区文化的国际影响力。 “它不仅承载着上海本土文化，更(gèng)展现出与国际(guójì)接轨的创新活力。”愚园路街区运营方上海创邑实业有限公司（以下简称创邑实业）品牌总监许引兰在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时表示，愚园路上(lùshàng)汇聚了众多(zhòngduō)兼具上海基因与设计美学的参展品牌，共同勾勒出一幅当代都市生活(dūshìshēnghuó)的“上海样本”。 上海街区“新范式”闪耀(shǎnyào)大阪 在21日举办的开幕仪式上(shàng)，创邑实业(shíyè)副总经理赵光宇，以上海愚园路百年街区焕新(huànxīn)为例，分享了“形态更新、业态调整、文化联结、生态共创”的街区焕新路径。 作为上海市日本企业最集聚、也是日本友人居住最多的(de)城区之一，长宁区中日(zhōngrì)友好交流(jiāoliú)有(yǒu)30多年的深厚合作渊源。“大阪之行，是我们首次以街区形式‘出海’，希望在宣传愚园路的同时，也能吸引更多日本时尚(shíshàng)设计品牌和专业人士来沪考察，与我们共创共建，为沪阪友好交流、产业合作共谋发展。”赵光宇说。 上海(shànghǎi)创邑实业有限公司副总经理(fùzǒngjīnglǐ)赵光宇对街区出海进行介绍 本文图片均由上海设计周提供 近年来，长宁区着力打造“上海时尚(shíshàng)之都建设示范区”，正快马加鞭地构建具有(jùyǒu)长宁特色的时尚产业生态链。许引兰介绍，此次“上海制造佳品汇(huì)”大阪专场活动的“街区出海”板块以长宁区愚园路(lù)为范本，这(zhè)条街道既承载了百年文化又兼具活力与个性化，22家(jiā)品牌共同构成一幅属于愚园路的生活街景；上森派系、GENZERO与三顿半的精选(jīngxuǎn)展品，联动4米刺绣长卷中的“长宁符号”，共同呈现一场游走于城市生活与手工温度之间的街区缩影。 大阪专场街区(jiēqū)出海板块 活动启幕(qǐmù)日恰逢中国节气“小满”，哲学意蕴映射出“双城互联，万物(wànwù)生长，小满即盈”的(de)核心理念。“将满未满”呼应日本“小确幸”对生活(shēnghuó)微小细节的珍视，而小满之“盈”，不在于量的堆砌，而在于质的提升。从柴米油盐到衣食住行，每一件产品都承载着对美好生活的向往。它可以是经典品牌的匠心传承，也可以是新锐设计的灵光闪现，它们共同编织着上海人精致、便捷、舒适的生活图景，让(ràng)人们在快节奏的都市生活中，也能(néng)感受(gǎnshòu)到触手可及的幸福。 街区出海，从柴米油盐(cháimǐyóuyán)到衣食住行，每一件产品都承载着对(duì)美好生活的向往 本次参展品牌亮点颇多。以(yǐ)国内即溶头部品牌三顿半来说，是连续多年多渠道咖啡品类销售Top1；通过返航计划回收空罐4030颗，建立咖啡渣、rpp循环(xúnhuán)再生系统，实现产品化(chǎnpǐnhuà)交付；首次开设愚园路门店，打造(dǎzào)品牌线下综合体验店——三顿半空间，提供咖啡及多种风味零食，以及实践(shíjiàn)循环材料的返航计划工作坊。 GENZERO展品(zhǎnpǐn) 据悉，长宁(zhǎngníng)区锚定(máodìng)“国潮轻奢”定位，李宁、薇诺娜、Circle珠宝、Girlcult美妆、俊小白牙膏等时尚(shíshàng)消费品牌陆续落地(luòdì)长宁，区内时尚消费品品牌超过200个。今年(jīnnián)霸王茶姬赴海外上市，成为本土跨国企业代表。长宁区还将持续优化营商环境，打造企业、平台、人才、金融等要素紧密集成的产业创新生态(shēngtài)，支持民营企业在长宁实现从销售平台——研发中心(zhōngxīn)——品牌出海——跨国总部的发展链路。 如今，愚园路孕育(yùnyù)的(de)一些本土原创首店(shǒudiàn)已在国内其他城市落地线下门店。“外”面街区的业主或者开发商(kāifāshāng)向愚园路本土原创首店伸出橄榄枝；在“外”的上海品牌(pǐnpái)有了很好的口碑，继而反哺愚园艺术生活街区的影响力；一些特色品牌被(bèi)吸引过来，将愚园路视作为一个非常好的品牌展示窗口。所以，此次“街区出海”不仅将展示上海时尚(shíshàng)消费品类的丰富度，还会在招引互动的功能和成果方面有所体现。参与此次“街区出海”的22家品牌大多是具有烟火气、回归(huíguī)生活本质的本土文化(wénhuà)小品牌。这些品牌将日常生活元素融入产品，如袜子成为穿搭的装饰品、帽子展示着独特的搭配理念，它们向海外消费者展示了一种独特的生活方式(fāngshì)和态度，为上海文化和产业的海外传播提供了新的视角(shìjiǎo)。 大阪(dàbǎn)当地市民为填写展品调查问卷 这里鼓励年轻人以自己的(de)生活主张和(hé)喜好为主，提供了(le)丰富多样的选择。从几十元的老伯伯内衣店商品，到几百元、几千元的时尚单品，消费者都能在愚园(yúyuán)路找到适合自己的商品，找到消费的自洽(zìqià)方式(fāngshì)。愚园路还提供了众多的公共资源，如图书馆、少年宫和工人文化宫……这种友好、包容、多元的街区氛围，让消费者在购物、休闲的过程中，找到情绪价值，实现“情价比”的消费体验。愚园路以共享公共服务的形式融入现有(xiànyǒu)的城市结构(jiégòu)，适应不同文化背景和世代人群的生活方式。 大阪当地年轻人在(zài)街区出海板块参观 春夏秋冬，在这个魅力(mèilì)街区City walk，一份好物，一眼(yīyǎn)美丽，一个好心情……“一个极好的(de)状态，然后你可以成为愚园路上的风景(fēngjǐng)。”许引兰最喜欢愚园路的秋天，满地金黄与孤枝遥望，与之映衬，即便是灰暗天色，也有亮晶晶的点缀。 “街区(jiēqū)出海”展区刺绣长卷，梧桐树叶点缀下的(de)梧桐角，展现愚园路的街区魅力 创新理念引领上海品牌(pǐnpái)远航 愚园路(lù)的发展历程是一部城市更新的生动篇章。许引兰说，过去十年间，愚园路经历了型态、业态、生态不同(bùtóng)版本的更新迭代，采用一体化运营模式(móshì)，在上海乃至全国范围内独树一帜。如今，这条全长约880米的街区，两侧沿街分布(fēnbù)着100多家租户，创邑实业管辖的约有76家。在发展过程中，愚园路始终坚持艺术生活化、生活艺术化的调性，极少引入品牌(pǐnpái)连锁店或百货类店铺，致力于为主理人提供(tígōng)孵化品牌的土壤。目前，愚园路上超过80%的品牌为本土原创，这些品牌在愚园路这片土地上茁壮成长，不少已走出上海，在成都(chéngdū)、深圳(shēnzhèn)、北京等活力城市落地生根(luòdìshēnggēn)，成为愚园路潮流文化的传播者。 愚园(yúyuán)路注重为消费者提供深度体验，这里的店铺大多(dàduō)是独家经营的本土原创首店，消费者可以(kěyǐ)在这里探索到独特的商品和文化。例如，上森派系虽然只是一家袜子店，但凭借独特的产品在愚园路做出了口碑，吸引着消费者专程前来；Element买手店以其出色的选品和穿搭的品位，成为潮人们的心头(xīntóu)好。愚园路的商业魅力(mèilì)在于，它能让消费者为了某个(mǒugè)特定的品牌而来，沉浸在街区独特的潮流(cháoliú)文化氛围中。 大阪专场来自上森派系的(de)展品 上个月，上森派系在愚园路开出第二家店sēnpop mart，在树荫街角，这个治愈(zhìyù)的彩色(cǎisè)空间，也是开放性社区公园，可以轻松(qīngsōng)收获日常小惊喜和好心情。 与(yǔ)海外(hǎiwài)主题(zhǔtí)固定的集市(jíshì)对比，愚园路(lù)既有相似之处，也有自身特色。两者都注重露天型和松弛型的空间布局，强调主题内容概念。愚园路会在近400平方米的大草坪上，每一两个月举办一场市集活动，由不同主理人或(huò)品牌发起。愚园路有自己孵化的市集品牌，如“愚乐集”，招募首饰、玩偶、吃喝娱乐用品等摊位，主要针对手作者；还有“愚园新市”，由政府(zhèngfǔ)主导，鼓励电商类企业在线下试水，借助愚园路的街区(jiēqū)自然流量，让企业有机会在线下尝试运营(yùnyíng)。与海外大型主题固定的集市不同的是，愚园路受限于场地规模，整体呈现小而精的特点，活动主要集中(jízhōng)在大草坪（主会场）和愚巷（分会场），通过精心设计的街区打卡联动形式及氛围布置提高(tígāo)街区的丰富度、可玩度和好逛度。 愚园路大草坪，“吴语寻谣：汤木和他(tā)伙伴们的音乐会”。 愚园路在发展(fāzhǎn)过程中，十分注重保护百年文化底蕴与打造(dǎzào)时尚街区国际化传播之间的(de)平衡，秉持“以文塑(yǐwénsù)旅、以商养文”的理念。愚园路今年已(yǐ)107岁，这里的建筑承载着(zhe)城市的记忆，街区可漫步的氛围吸引(xīyǐn)着人们感受其文化魅力。众多文创产品基于建筑和在地文化创作，例如故事商店为愚园路定制的桂花乌龙味香氛，以及根据季节和书籍灵感更换产品的“愚园书室”，这些都是(shì)愚园路文化传播的生动体现。通过商业活动和文化产品，愚园路让文化在商业流转中得以传承和创新，让更多人看到文化的新力量。 “尽管愚园路没有大的(de)重(zhòng)餐饮业态，但这也促使街区(jiēqū)形成了以潮牌、咖啡、面包和零售类商业为主的特色街区生态，尤其(qí)是零售类商业展现出独特的买手能力。”许引兰说，愚园路的每一个品牌都有自己的社群，每一家店和他们的受众群体都可以实现很好的对话，形成紧密的连接，他们共同成就了愚园路街区的热度。作为最早一批城市更新的运营商，创邑成立20多年来积累了丰富的社区商业营造经验(jīngyàn)，其敏锐的商业洞察力(dòngchálì)也使得愚园路文化和街区品牌可以更好地“一体化”对外(duìwài)推广(tuīguǎng)。 Artist La Pie法式烘焙(hōngbèi)坊，今年3月入驻(rùzhù)愚园路独栋老洋房，店内装饰选用上百年的欧洲古董(gǔdǒng)：拿破仑(nápòlún)手稿、斯坦威古董椅、蒂芙尼原版台灯、古董钢琴、欧洲古典绘画等。烘焙店主打咸派，几十款派经典配方复刻，开放式厨房现场制作，每天新鲜出炉。 随着愚园路开拓“入境游服务”和推广“离境退税服务”，吸引了大量(dàliàng)海外游客，海内外社交平台上甚至出现了海外博主在直播间教大家“懂经”。他们在感受愚园路文化魅力的(de)同时，也促进了文化交流和消费方式的流动(liúdòng)。愚园路常换常新，商家会定期与“街外”的人气(rénqì)品牌合作展示新的商业内容(nèiróng)，“万物皆可售卖”的概念让消费者随时可能产生消费冲动；愚园路的店铺“变身”能力强，会根据节庆和时令进行特色布置，且一体化运营模式让街区能够共同开展活动，如无废街区项目(xiàngmù)中对咖啡渣的创新(chuàngxīn)利用等，这些都(dōu)是愚园路街区的亮点。 愚园路喜羊羊与灰太狼特调气泡水店(shuǐdiàn) 在(zài)环保方面，愚园路也在不断努力。2018年发起城市设计节时，就邀请建筑设计师对垃圾桶进行(jìnxíng)特色改造。近年来，随着海外消费人群的增加，愚园路与城管部门、环保部门加强沟通，根据(gēnjù)实际需求(xūqiú)增设垃圾桶，以平衡垃圾处理和街区美观的问题。 创邑实业在深耕城市更新过程中，把历史风貌保护、城市功能、空间环境品质和人文生态有机(yǒujī)结合(jiéhé)，焕新城市活力。在良好的定位、设计(shèjì)、改造以及审批协调能力的赋能下，创邑负责更新改造的愚园艺术生活街区等(děng)城市更新项目现在已经成为上海的城市名片。 推动(tuīdòng)上海国际文化大都市建设 在国内“出行热、消费旺、体验新”的(de)背景下，2025年“上海制造佳品汇”大阪专场不仅是一次品牌推广活动，更是上海文化(wénhuà)向外输出的重要契机。愚园路以其独特的街区(jiēqū)文化、创新的运营模式和丰富(fēngfù)的品牌资源，向海外展示了(le)上海的时尚魅力、文化底蕴和生活态度。未来，愚园路也将继续发挥自身优势，推动上海在国际文化舞台上绽放更加耀眼的光芒，也为其他城市(chéngshì)街区的发展和文化传播提供宝贵的经验(jīngyàn)。 活动举办地Grand Green Osaka是大阪梅田商圈新地标、未来综合体，也是日本JR线，阪急线和阪神线三线交会处，常年吸引着大量客群。商场(shāngchǎng)将都市繁华与(yǔ)自然和谐(héxié)相融，引领了城市商业体的(de)发展趋势。本届上海制造佳品汇选址于(yú)此向海外展示了上海的时尚魅力、文化底蕴和生活态度。 自1974年(nián)上海与大阪结为友好城市以来，两座城市在人文、商业(shāngyè)与创意产业领域携手共进，建立了深厚的合作关系。2025年“上海制造(zhìzào)佳品汇”来到日本，参与全球创新(chuàngxīn)与文化交流，为创意产业提供了绝佳的展示机会。 许引兰说，早年考察学习日本大都市如何营造街区(jiēqū)活力，发现(fāxiàn)他们的(de)开放式街区在(zài)运营过程中，非常注重在地文化的挖掘以及商业与居民之间的关系。如今，在城市生活经历重大转型的过程中，中国和日本已经积累了丰富的经验，此次大阪专场活动正是在保护本地文化遗产的同时，拉近人们彼此间的距离；在推动上海时尚(shíshàng)消费品产业与创意设计的全球合作(hézuò)的同时，深化上海与大阪作为友好城市的交流。 目前，上海正深入实施国家工业和信息化(xìnxīhuà)部消费品增品种(pǐnzhǒng)、提品质、创品牌“三品”战略，聚焦上海时尚消费品产业链，以国货潮品，促时尚消费。上海市经信委打造了“上海时尚出品”IP，其核心名片“上海制造佳品(jiāpǐn)汇(huì)”展现了上海时尚消费品产业的创新实力和多维价值，是上海时尚之都建设的标杆(biāogān)活动。 街区出海“组团(zǔtuán)”亮相日本大阪，为本届活动带来多重亮点 上海设计周、王斌 图(tú) “上海制造佳品(jiāpǐn)汇(huì)”年年升级，许引兰最初作为观众参与，关注到展会在筹划时间和展示品类上的变化，以及(yǐjí)对园区、街区和社区融合的重视。她认为，此次设置“街区出海”板块更是文化自信(zìxìn)的体现，本土独家(dújiā)设计通过这一(zhèyī)平台在大阪专场进行推广，让更多人看到中国本土品牌的魅力。越来越多的人开始认可本土品牌，文化自信在各个方面得到体现，年轻人也积极参与传统(chuántǒng)文化的传承创新中，为上海的文化发展注入新活力。 上海，是高楼林立的商业之都，也(yě)是时髦精爱在心头的烟火之城。 (本文来自澎湃新闻，更多(duō)原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)